近期，多家商场内的哥弟、阿玛施女装门店突然更名为“DEEP BREATH 深呼吸”。哥弟公司声明称与深呼吸品牌无关联，但未解释更名原因。记者梳理公司此前发布的声明发现，这些“换头”的门店大概率是由深呼吸母公司代理运营，而由其他代理商运营的门店并未受影响。
这不是简单的改名，而是一场持续 27 年的哥弟系渠道裂变。
核心事实
全国多地商场内，原哥弟 (GIRDEAR)、阿玛施 (AMASS) 专柜一夜之间更名为 DEEP BREATH 深呼吸，且门店仍在售卖原品牌库存，价格体系未变，店员多称 “品牌升级”。
事件脉络
主体切割
哥弟公司 (广东哥弟时尚服饰研发) 与深呼吸母公司 (广州哥弟真的好贸易) 曾是合作方，后者由哥弟原经销商团队控股，长期运营 “哥弟真的好” 子品牌。
矛盾根源
2020 年，哥弟将 “哥弟真的好” 商标无偿授权给合作方，合同至 2025 年。但合作期间，该子品牌产品混入主品牌店销售，质量投诉频发，严重冲击哥弟、阿玛施的高端形象。
决裂与更名
2024 年 7 月，哥弟发布声明，明确与 “哥弟真的好” 划清界限。2025 年 1 月 1 日，合作方终止使用 “哥弟真的好” 商标，正式启用 “DEEP BREATH 深呼吸” 独立运营。
当前状态
2026 年起，双方全面解绑。此次门店集体换牌，系原授权代理商体系的独立行动，非哥弟总部统一动作。
关键看点
吊牌迷局
深呼吸吊牌仍印 “哥弟真的好”，哥弟新吊牌则标 “时时深呼吸”，导致消费者认知混淆。
换牌不换货
因代理合同未到期，深呼吸门店仍可销售哥弟、阿玛施库存，给外界造成 “只是改名” 的错觉。
官方口径
哥弟公司多次声明：深呼吸与哥弟、阿玛施无任何关联，已启动法律维权。
一句话总结
这是一场授权失控后的品牌切割：哥弟为保高端形象与旧代理决裂，原代理则自立门户并借旧品牌认知快速过渡，短期内市场仍会呈现 “新旧共存” 的混乱状态。